Yaklaşık 35 yıl önce kurulmuş olan Doğadan, kendi kategorisini oluşturmuş, alanında lider konumda olan bir firma. Kuşburnu, Ihlamur, Form, Papatya gibi siyah çay dışındaki sıcak içecekleri poşet çay olarak piyasaya sunmuş ve kategorisini oluşturmuş, bununla da kalmayıp günden güne pazarı büyütmüş bir firma.Geçtiğimiz eylül ayında, bir süredir sıcak içecek pazarına girmeyi hedefleyen Coca-Cola Türkiye tarafında satın alındı ve bir süredir yeni reklam kampanyalarında da duyurulduğu üzere kategorisini genişletmeye başladı.
Bitkisel, sağlıklı yaşam, saf, doğal, modern şehir yaşamı gibi anahtar kelimeleri bünyesinde barındıran Doğadan şimdi de "siyah çay" ürünüyle kendini tanıtmaya çalışıyor. Yazılı ve görsel basın için oluşturulmuş kampanyada, "bundan böyle Doğadan markasını siyah çay ile bileceksiniz" gibi riskli bir mesaj iletiliyor tüketiciye.
Alanında kendini ispat etmiş ve hatırı sayılır bir başarıya ulaşmış bir firmayı satın alıp, neden kendini bu kadar zora sokacağı işler yapıyor Coca-Cola, anlamak mümkün değil! Siyah çay pazarında ana kategori dökme çaydır ki lideri ÇayKur'dur. Demlik ve poşet çayda da Lipton birinci sırada.. Dökme ve diğer türlerde ikinci sıradaki firma Doğuş çay. Pazarda bulunan diğer iki oyuncu da Sabancı'nın Deren'i ile Ülker'in Natura'sı. Bu kadar büyük oyuncunun olduğu bir pazara girmek cesaret işi. Zira, pazara girdiklerinden bu yana istediklerini elde edememiş Deren ve Natura markalarını görüp buna uygun tedbir almaları gerekirken ille de siyah çay diye tutturmanın alemi nedir? Coca-Cola, kendisini çok zorlayacağı bir hamle yapmış oldu böylece.
Piyasanın ve tüketicinin bildiği haliyle Doğadan, çok çeşitli bitkisel çaylarıyla oldukça sağlam bir konuma sahip. Siyah çay etiketi, zamanla Doğadan markasının bu özelliğini zayıflatacaktır!
Çünkü türk insanı, hem papatya çayını hem de kahvaltıda içtiği siyah çayı aynı markadan satın almaz!
