konumunu ilk başlardan itibaren, "kepeğe son" sloganıyla sıkı bir noktada tutma hedefinde olan şampuan markası clear yeni bir ürün çıkardı: clear for men...
kepek önleyici özelliği olması güzeldi. lakin yeni çıkardıkları ve sadece erkeklere özel üretildiğini söyledikleri for men'in konumlanmasında bir yanlışlık, eksiklik var. erkek saçının kadınlarınkinden farklı yanlarını sıralıyor, daha yağlı ve daha kepekli olduğunu söylüyor. iyi güzel fakat, erkeklerin saçları hep aynı değil miydi? ben kendimi bildim bileli saçımda az ya da çok kepek vardı. şimdi bu şampuanı kullansam kepek sorunum biter mi?
ya yarın, sarışınlar, kumrallar, esmerler için de ayrı ayrı şampuanlar yaparsanız? nasıl inanayım şimdi ben size?
reklamcıların sık düştükleri bir hata bu: yeni bir ürünü anlatırken sıraladıkları durum ve ürün özelliklerini iyi etüd etmiyorlar. hoş, ürünü satabilmek için de bir yerde konumlanması ve bir yaraya merhem olması gerekiyor. ama bu sefer tam oturmamış gibi, eksik bir yan var.
