Firmaların hizmetlerini tanıtmanın reklamdan farklı diğer yolu olan sponsorluk konseptinde, şu günlerde oynanan maçlarla devam eden EURO 2008 Avrupa Futbol Şampiyonası bir karmaşaya yol açtı!
Büyük bir firmaysanız, yeni ve taze reklam kampanyaları bulmakta da zorlanıyorsanız, -ajansınız çok kreatif de olabilir fark etmez- EURO 2008 gibi dünya çapında bir organizasyon hemen imdadınıza yetişir. Başlı başına dünya insanlarının, özellikle erkeklerin yeterince ilgisini çeken böyle bir organizasyonda logosunu göstermek isteyen onlarca firma, organizasyon komitesine milyonlarca dolar ödüyor... Lakin görülüyor ki; aslında organizasyon masraflarına destek olmak anlamına gelen sponsorluk kavramında çok değişiklikler olmuş.
Castrol ile McDonalds, Canon ile Coca-Cola, Carlsberg ile Continental... Bu markaların birbirleriyle nasıl bir alakaları var dersiniz? Bunlar toplam 10 adet olan EURO 2008 sponsorlarından bazıları. Adları yanyana yazılan bu markalar, sözde sponsorluk yapıyorlar.. Ama reklam etkisi olarak düşünüldüğünde, klasik kampanyalara nisbetle hatırı sayılır bir etkisi olan bu tarz proje sponsorlukları büyük dünya markalarınca adeta kapışılıyor! Prensipler, ispatlanmış kurallar yerle bir ediliyor!
Türkiye'de de durum aynı, hatta daha beter! Ülker, Garanti Bankası, Turkcell, TTnet ve başka birkaç marka daha...Güzel de sponsor isimleri olan bu markaların ödedikleri büyük paralarla markaya daha fazla hizmet edecek projelere imza atılabilecekken işin kolayına kaçılıyor..
Milli takımlar sponsoru, Euro 2008 Türkiye Ana Sponsoru, Euro 2008 Sponsoru ... İnsan önce aralarında nasıl bir fark olduğunu, doğrusu anlayamıyor. Ancak şu bir gerçek; tüketicilerin aklı karışık!
İspatlanmış bilimsel bir gerçeğe göre: Tüketiciler herhangi bir ürün ya da nesne ile ilgili, zihinlerinde sadece bir markayı tutuyorlar. Çikolata deyince sadece bir marka çıkıyor ortaya, ikinci-üçüncü bir marka yok!
Otomobil, oyuncak, hamburger, bilgisayar, saat, spor giyim, bira, kola, müzisyen, kalem, telefon.. Hepsi birer nesne, isim, aynı zamanda birer marka olan bu şeyler için herkesin kafasında sadece bir tane logo vardır. İkinci bir logoyu oluşturmak mümkün değil..
Böyleyken insan sormak istiyor;bu şirketlerin bu kadar çok mu parası var, hedefine ulaşması zor görünen böyle projeler harcayacak? Haydi projeyi çok başarılı buldunuz, logonuzun orada görünmesinin mutlaka fayda hanenize yazılacağını düşünüyorsunuz diyelim; aynı para ile çok daha etkili kampanyalar yapılabileceğinin farkında değil misiniz?
