Renault'dan riskli mesaj!

Televizyon ekranlarında görmeye alışmadığımız bir Renault reklamı gösteriliyor son günlerde. Şu an satışta bulunan tüm modellerinin EuroNcap Güvenlik ve Çarpışma testlerinden 5 yıldız aldığını anlatan reklamda tümü gümüş renkli modeller birbirleriyle yer yer kibarca, kiminde de kafa kafaya çarpıştırılıyor.

Otomobil alırken herhalde en son yaşamak isteyeceğimiz şey, bir kazaya karışmaktır. Kimisi işi için, kimisi ailesi için otomobil alır. Şehir içinde ve dışında bir sürü değişik yollarda kullanacağınız arabanızı kaza yapar halde düşünmek, aklınıza o fotoğrafı getirmek istemezsiniz. Bu bakımdan, bu otomobillerin kaza yaparken gösterilen görüntüleri ekranda büyük risk taşıyor!

Tabi ki Renault, otomobillerinde bulunan güvenlik donanımının gücünü anlatmayı ve "bu arabayla kaza yaparsanız, korkmayın güvendesiniz!" mesajını vermek istiyor. Bunu anlatmak için seçtikleri tarzdan dolayı cesaretli davranışlarını kutlarız!

Ancak bu meydan okuyan reklamda, en azından yanlış anlaşılma riskini en aza indirmek için bazı önlemler alınabilirdi. Örneğin reklamın sonunda yer alan "Renault, tüm modelleriyle EuroNcap testlerinden 5 yıldız alan tek marka" sloganını dış sesin tekrar etmesi faydalı olabilirdi. Hatta, filmdeki riskli durumdan dolayı bunun en az çarpışma görüntüleri kadar ekranda bulunması bile düşünülebilirdi. Arkasından gelen "Clio'lar şu kadar taksitle", "Ödeme kolaylıkları" vs. türünden sözlerin yeri burası değil bize göre.

Fikir ve cesarete alkış, ancak sözünüzü doğru şekilde tüketiciye iletemiyorsanız işiniz zor.

Deniz Feneri ve diğerleri

Kurulduğu günden bu yana, televizyon programı ile faaliyetlerini halka duyurma fırsatı bulan yardım derneği Deniz Feneri; yöneticilerine Almanya'dan çıkan hapis cezasıyla gündemde. Meselenin Türkiye ayağından neler çıkacağı henüz belli değil. Lakin ortalık şimdiden epeyce karıştı! Önceden Kanal 7 yöneticiliği yapan, şu anda RTÜK başkanlığı yapan Zahid Akman'ın adı para trafiğinde geçiyor. Henüz kanıtlanmış bir durum yok ama Almanya'dan dernek yöneticilerine gelen "nitelikli dolandırıcılık" etiketi ile Akman'ın da adını temize çıkarması zor görünüyor. Zira bu tip konularda adınız geçmeye başladı mı, artık en iyisi ortalıkta pek görünmemek. Suçluysanız durum başka tabi, ona diyecek sözümüz yok.

Hal böyleyken, 5 yıl 10 ay ceza almış başkan "bağış yapanlardan özür dileriz" demişken Türkiye'de de bu tarz kurumlara karşı oluşan güven zayıflığı da gözden kaçırılmaması gereken bir nokta. Artık hayırseverler bayramlarda ve gerekli gördükleri zamanlarda ihtiyaç sahiplerine yapacakları bağışlar için güvenilir kurum aramaya başlayacaklar. Bu durumdan, gerçekten işini doğru yapmaya çalışan diğer kurumlar da zarar görecek.

Onların yerinde olsam, bir süre faliyetlerimi askıya alır, ortalıkta fazla görünmezdim. Zira siz ne kadar doğru ve iyi de olsanız kamuoyundaki algıyı kolaylıkla değiştiremezsiniz.

İyi olmak yetmez, iyi görünmek de gerekir.

kan uyuşmazlığı

Sektöre büyük bir yatırımla girip, teknolojinin ilerlemesi ve ekonomik imkanların genişlemesiyle epeyce büyük bir şirket haline gelen Turkcell'in son kampanyasında Recep İvedik'i kullanmasını kan uyuşmazlığı olarak yorumlasak herhalde yanlış olmaz.

Tiraj, satış rakamları ve cironun en büyük etken sayıldığı günümüzde, satışı ve tüketimi artıracak herşey pervasızca kullanılıyor malesef!

Tüm zamanların en çok izlenen türk filmi olan Recep İvedik filmi, bir çok olumlu-olumsuz eleştiri aldı. Filmden çok, arka arkaya eklenmiş parodilerden oluşmuş gibi görünen filmin teknik açıklamasını yapacak değiliz. Lakin birçok insanda, çizdiği oldukça "kaba" tipin bıraktığı etkiyi göz ardı edemeyiz.

Böylesine beğenilen ve izlenen bir karakterin reklamlarda kullanılması doğrudur şüphesiz! Ancak bu, bir kamyon markası olabilirdi! Ya da mesela bir otel, restoran olabilirdi. Başından bu yana yoluna "lider" olarak devam eden Turkcell'in Recep İvedik tercihini "uyumsuz" buluyoruz.

Turkcell'in tüketicide bıraktığı ciddi, güvenilir ve büyük firma algısının, bu kaba ve küfürbaz adamdan epeyce olumsuz etkileneceğini zaman gösterecektir.