Son günlerde dikkat çekici reklamlardan bir tanesi de Zaman gazetesinden geldi: "Yaftalamadan Önce Düşünün"...En az 5 yıl önce değiştirdikleri gazete tasarımlarıyla dikkat çeken Zaman, bununla bir çok tasarım ödülü aldı. Yazar kadrosuna farklı bir çok kesimden değerli kalemleri de ekleyerek, eskiden çok insan tarafından 'dinci' görüntüsünden nispeten uzaklaştı denebilir. Aslında AKP iktidarıyla birlikte toplumdaki muhafazakar kesimin 'hayata' daha çok katılmasıyla belki, dindarlıklarıyla bilinen kesimlerde belirgin bir değişim yaşanmaktaydı. Hayatını bu şekilde sürdüren insanların da tercihleri yavaş yavaş değişmekte, diğer kesimlerle eskisine oranla daha fazla şeyi paylaşmaktaydılar. Aslında AKP iktidarından bağımsız olarak, bir gazetenin kendisine daha modern ve profesyonel bir görüntü kazandırması, beklenen bir hamledir. Söyleyecek sözünüzün olması güzel bir şeydir. Bunu güzel bir imajla birlikte sunmak, artı bir güzelliktir.
Son reklamla, toplumun değişik kesimlerine hitap etme iddiasında bulunan bir yayın organının değişiminin sadece görüntüde kalmaması ve arkasını fikri desteklerle doldurmasını bekleriz. Buraya kadar herhangi bir sorun yok.
Sorun şurada; tam bu reklam kampanyası, farklı mecralarda boy gösterirken, Zaman gazetesine verdiği ilanla Ülker grubu ortalığı karıştırdı. Kafalarda soru işaretleri oluşturdu da denebilir. "Her zaman, farklı yüzlerde, aynı gülen gözleri görmek için çalıştık! 22. yılın kutlu olsun Zaman!" sloganıyla çıkan bu ilan, Zaman gibi 'dinci' bilinen bir grubun zamansız ve manasız bir dayanışma gösterisinden başka bir şey değildi. Sanki her ilan verdikleri gazetenin doğum gününü ilanla kutlama alışkanlıkları varmış gibi böyle bir lüzumsuzluğa imza atan Ülker ve Zaman yöneticilerini buradan selamlıyoruz.
Tayyip Erdoğan da, iktidara geldikten sonra sürekli olarak 'gizli gündemimiz yok', 'bu ülke için çalışıyoruz' gibi sözleri sürekli söylemek zorunda kaldı. Ama şu gerçeği Tayyip Erdoğan gibi Zaman ve Ülker'in de öğrenmesi gerekiyor: İyi olmak yetmez, iyi görünmek de gereklidir!..